
Etnocentrism är ett uttryck formulerat av William G. Sumner som kort och gott innebär att den egna etniska gruppen är alltings centrum, t.ex. tanken att alla svenskar i Sverige är den måttstock man skall utgå ifrån. Med detta menas att man bedömer tillvaron och världen utifrån sin egen ställning och erfarenhet. Man ser sin egen position som total och allomfattande, och antar att alla andra skall dela ens egna kulturella föreställningar och normer.
Ett etnocentriskt synsätt innebär alltså att den egna gruppen/kulturens förhållanden och kulturella idéer skall och bör återfinnas på andra ställen i världen, och helst över hela världen. Vidare förutsätter man att den egna gruppens synsätt och värderingar är den enda sanna och riktiga och bör gälla för alla övriga människor runt om i världen. Ett tydligt exempel på detta är USA´s demokratibegrepp som exporteras världen över i kampen mot terrorismen. De länder som inte ser demokrati på samma sätt som USA, skall också rätta sig i ledet och ses på det sätt som USA´s regering ser på demokrati. Om inte är man icke-patriotisk på hemmaplan, och antingen anti -USA eller terrorist om man kommer från något annat land.
Etnocentrism beror på brist på kunskap och information, och om sanningen skall fram ett förnekande att det finns annan kunskap bättre än den som etnocentrismen har. Ett problem med detta synsätt är dock att etnocentrism ses som något ofarligt och oskyldigt. Relationen mellan makt och etnocentrism osynliggörs därmed, och folk luras att tro att detta sätt är det enda sättet att på demokratisk väg lösa världsproblemen. I själva verket blir etnocentrismen ett nästan diktatoriskt sätt att ”exportera” sina idéer, som t.ex. i fallet Irak, som utsätts för USA´s demokratiseringsprocess.
Det går att spåra inslag av etnocentrism till många grupper och kulturer. Västvärlden och Europa betraktar världen utifrån sin maktposition vilket är ett resultat av kolonialismen under 1800-talet, vilket förklarar den maktposition man har idag. Man brukar i fallet Europa/Västvärlden tala om ”eurocentrism”. Västvärlden har vidare ett stort inflytande över spridningen av kunskap sett i ett globalt perspektiv. Detta innebär att en stor del av den kunskap och information som sprids världen över är eurocentrisk, med andra ord producerat utifrån ett specifikt europeiskt (och amerikanskt) perspektiv. Engelska som dominerande samtalsspråk befäster ytterligare det ”kulturmonopol” som västvärlden idag sprider via tv, filmer och trender av olika slag. Internet är ännu en i raden av många vapen som västvärlden ligger långt framme med.